市場調查是指用科學(xué)的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發(fā)展趨勢，爲企業的決策者制定政策、進(jìn)行市場預測、做出經(jīng)營決策、制定計劃提供客觀、正确的依據。

1、有助于更好(hǎo)地吸收國(guó)内外先進(jìn)經(jīng)驗和新技術，改進(jìn)企業的生産技術，提高管理水平

當今世界，科技發(fā)展迅速，新發(fā)明、新創造、新技術和新産品層出不窮，日新月異。這(zhè)種(zhǒng)技術的進(jìn)步自然會(huì)在商品市場上以産品的形式反映出來。通過(guò)市場調查，可以得到有助于我們及時(shí)地了解市場經(jīng)濟動态和科技信息的資料信息，爲企業提供新的市場情報和技術生産情報，以便更好(hǎo)地學(xué)習和吸取同行業的先進(jìn)經(jīng)驗和新技術，改進(jìn)企業的生産技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高産品的質量，加速産品的更新換代，增強産品和企業的競争力，保障企業的生存和發(fā)展。

2、爲企業管理部門和有關負責人提供決策依據

任何一個企業都(dōu)隻有在對(duì)市場情況有了實際了解的情況下，才能(néng)有針對(duì)性地制定市場營銷策略和企業經(jīng)營發(fā)展策略。在企業管理部門和有關人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行産品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定，通常要了解的情況和考慮的問題是多方面(miàn)的，主要有：本企業産品在什麼(me)市場上銷售較好(hǎo)，有發(fā)展潛力;在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少;如何才能(néng)擴大企業産品的銷售量;如何掌握産品的銷售價格;如何制定産品價格，才能(néng)保證在銷售和利潤兩(liǎng)方面(miàn)都(dōu)能(néng)上去;怎樣(yàng)組織産品推銷，銷售費用又將(jiāng)是多少，等等。這(zhè)些問題都(dōu)隻有通過(guò)具體的市場調查，才可以得到具體的答複，而且隻有通過(guò)市場調查得來的具體答案才能(néng)作爲企業決策的依據。否則，就(jiù)會(huì)形成(chéng)盲目的和脫離實際的決策，而盲目則往往意味著(zhe)失敗和損失。

3、增強企業的競争力和生存能(néng)力

商品市場的競争由于現代化社會(huì)大生産的發(fā)展和技術水平的進(jìn)步，而變得日益激烈化。市場情況在不斷地發(fā)生變化，而促使市場發(fā)生變化的原因，不外乎産品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經(jīng)濟、文化、地理條件等市場環境因素。這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)因素往往又是相互聯系和相互影響的，而且不斷地發(fā)生變化。因此，企業爲适應這(zhè)種(zhǒng)變化，就(jiù)隻有通過(guò)廣泛的市場調查，及時(shí)地了解各種(zhǒng)市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過(guò)對(duì)市場因素，如價格、産品結構、廣告等的調整，去應付市場競争。對(duì)于企業來說，能(néng)否及時(shí)了解市場變化情況，并适時(shí)适當地采取應變措施，是企業能(néng)否取勝的關鍵。