營銷策劃是根據企業的營銷目标，通過(guò)企業設計和規劃企業産品、服務、創意、價格、渠道(dào)、促銷，從而實現個人和組織的交換過(guò)程的行爲。以滿足消費者需求和欲望爲核心。

現代管理學(xué)將(jiāng)營銷策劃分爲營銷策劃市場細分、産品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面(miàn)的内容。營銷策劃首先要确定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。